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嘉兴在线新闻网     2017-12-13 22:51:25     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  4月12日电 11日,品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand在京发布2017年(第七届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

  榜单结果显示,2017年,共62个品牌因连续五年保持行业第一获得“黄金品牌(Golden Brand”)殊荣,但38个品类的第一品牌易主,数量比去年上升7%。从品牌归属地看,中国品牌在第一品牌阵营的总体占比和行业分布上基本稳定,优势依然集中于服务和耐消。国际品牌前三位分别是美国、韩国和德国,日本品牌由第2位下滑至第7位。

  在未提示情况下,消费者能够主动记忆的品牌数量为单行业平均5.3个,与去年基本持平。调查数据显示,试用转化率(主动记住的品牌被购买的概率)连续三年呈下滑趋势,从2015年44.2%下降至2017年的30.2%。

  而在144个品类的Top3品牌中,第三品牌和第一品牌在有效记忆达成(认知转化率:知道该品牌的消费者能主动记起的比例)上的差异仅为7.1%,而真正的落差发生在购买转化和偏好驱动上,平均落差分别高达29.2%和22.6%。

  调查结果显示,城市级别间消费者有效认知品牌个数差异明显。一线城市最高,进入消费者头脑中的品牌个数高达5.8个,二线和三线城市逐渐下降到5.3和4.7个。区域维度显示出相同趋势,从东部沿海地区向西部内陆地区,品牌有效认知数量呈递减趋势,单行业记忆品牌数量落差达到1.5个。

  2017年C-BPI的144个品类第一品牌,67.4%由中国品牌获得,与去年基本持平。中国第一品牌呈现出向北上广聚集的趋势,合计占比67%,较去年增长11%。另外由国际品牌占据的32.6%之中,美国品牌超过半数,其次是韩国和德国。日本排位下降明显,由国际品牌中第二位下降至第七位,失去了包括婴幼儿纸尿裤、快时尚服装、空气净化器、连锁便利店在内的4个品类的领导优势。

  从行业分布来看,中国品牌在三大行业中的实力分布稳中有变。服务业的显著优势继续保持,第一品牌比例高达84.8%,百度、支付宝、滴滴专车、淘宝、携程网、瓜子二手车直卖网等互联网科技第一品牌构成了中国品牌在互联网科技领域的全面布局;耐用消费品行业除汽车由国际品牌领跑外,家电、家居用品和信息通讯行业超6成的品类由中国品牌占据首位,美的等企业在至少两个品类中获得荣耀;快消行业特别是生活用品类,仅18.8%的第一品牌归属本土且进一步弱化,比去年下降3.5%;而在时尚用品行业,中国品牌李宁(运动服装)、好孩子(童装/婴幼儿服装)摘取运动服装和童装服装类第一品牌。

  整体看来,8个品类的第一品牌在国际品牌之间进行了更替,23个品类的第一品牌则在中国品牌内部轮换。2017年C-BPI调查涉及的144个品类中,38个为新晋第一品牌,106个第一品牌卫冕,其中连续5年或以上保持行业第一的品牌62个,获得“2017年C-BPI黄金品牌(Golden Brand”)的殊荣,其中,快消品行业黄金品牌包括蒙牛(酸奶)、长城(机油/润滑油)等在内共29个;耐用消费品行业包括爱玛(电动自行车)、格兰仕(微波炉)等共15个;服务业包括浩沙健身(健身会所)等在内共18个。

  品牌力的保持是一个艰难的过程,竞争环境和营销方式的不断改变,使得用户与品牌的互动关系也在发生持续的变化。2016和2017年度连续调查的140个行业中, 第一品牌遭遇逆转的比例高达27.1%,这个数字比过去一年上升了9%。例如,2016年电冰箱的第一品牌海尔,已连续6年位列第一,但最近三年,其品牌力领先优势逐年下降的事实并没能引起企业足够重视,最终致其在2017年被西门子逆转。而处于强领先优势区的支付宝,虽然在2017年C-BPI得分高出第二名微信支付308分,但这个差距在2016年是434分,在2015年更是高达511分,竞争品牌之间的差距正在急剧缩小。

  越来越多的企业将用户感受、产品评价乃至营销效果等纳入规范化管理评估体系,传播环境的改变,营销方式的变革,正在不断的对品牌建设的价值与方式提出挑战。本次调查第一品牌中,拥有极强相对优势(品牌力差距>200)的18个品牌中,10个来自快消行业,如康师傅(方便面、茶饮料)、双汇(火腿肠)、汇源(100%纯果汁)等。这些较难通过产品本身取得核心竞争优势的行业,在品牌上给予了更多的重视和投入。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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